Ausganslage

Der Kanton Glarus hat ein neues digitales Serviceportal ins Leben gerufen, um der Bevölkerung den Zugang zu seinen Dienstleistungen zu erleichtern. Der Kanton suchte nach einer kreativen Kommunikationslösung um den Dienst bekannt zu machen und die Bürgerinnen und Bürger aktiv zur Nutzung zu motivieren. Schwierigkeiten hierbei: das dazugehörige Logo ist nicht optimal als Webadresse erkennbar, die Plattform gibt visuell nicht viel her und es müssen die unterschiedlichsten Zielgruppen angesprochen werden.

Kunde

Kanton Glarus

Lösung

Die Lösung: ein auffälliges, skalierbares Visual mit hohem Wiedererkennungseffekt, das den digitalen Wandel und die Vorzüge der Plattform in Form eines überdimensionalen Smartphones visualisiert und in den Fokus setzt. Auf den zweiten Blick sind sofort die Testimonials erkennbar, die die verschiedenen Zielgruppen repräsentieren – «normale» Bürger, die im Kanton aber einen hohen Bekanntheitsgrad haben. Unterstützt wird das Visual durch passende Aussagen im Glarner Dialekt. Durch die lebendige Bildsprache und die lockeren Formulierungen wird deutlich, dass die Nutzung des Portals einfach und zeitgemäss ist. Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle, wie Plakate, Social Media Ads, Kino- und Buswerbung verbreitet. Mit dieser durchdachten und nahbaren Lösung unterstützen wir den Kanton Glarus dabei, sein neues digitales Angebot wirkungsvoll zu kommunizieren und die Bürger zur Nutzung zu animieren.