Ausgangslage

Zürcher*innen gehören zu den wichtigsten Wintertourist*innen im Kanton Glarus. Wie erreichen wir ihre Aufmerksamkeit mit einem beschränkten Werbebudget und machen auf unsere Vorzüge aufmerksam? Mit dieser Aufgabe ist die VISIT Glarnerland AG an uns herangetreten. Eine Winterkampagne im Herbst ohne Schnee umzusetzen – zudem bei einer unsicheren Pandemielage – birgt Schwierigkeiten, für welche kreative Lösungen gefragt waren.

Kunde

Visit Glarnerland AG

Lösung

Die Kombination von einem sympathischen Testimonial mit unserer verschneiten Bergwelt spricht ein breites Zielpublikum an. Eine zeitlose, bildstarke Lösung, die auffällt, so kann auch mit einer beschränkten Reichweite maximale Aufmerksamkeit erreicht werden.  Attribute schaffen die Verknüpfung zum Wintersport, beschränken sich aber nicht auf eine Skiregion und hätten auch funktioniert, wenn die Lifte aufgrund der Pandemie hätten still stehen müssen. Der textliche Seitenhieb an die Unterländer*innen, welche den Winter meist unter der Nebeldecke verbringen, soll für ein Schmunzeln sorgen und zugleich die Alternative aufzeigen. Die Kampagne wurde in Zürich und Umgebung als Plakataushang und digital auf verschiedenen Social-Media-Kanälen lanciert. Im darauffolgenden Jahr haben wir die Kampagne auf das starke Visual reduziert und auf die weiteren Elemente, wie Text und CI-Silhouette verzichtet.